Kanariøyene satser på Norge fram til 2016

Strategiplanen, som gjelder for perioden 2012-2016, ble lagt fram i dag av viseturistministeren for Kanariøyene, Ricardo Fernandez de la Puente Armas

I planen er Norge listet opp som et av de seks viktigste markedene det skal satses på sammen med Storbritannia, Tyskland, Belgia, Irland og Spania.

Fornyer og utvikler

Strategien for disse markedene er å fornye Kanariøyenes image og posisjon som stedet verdens beste klima, og å utvikle spesifikke tiltak for bestemte regioner og segmenter.

En litt lavere prioritet har markeder som defineres som mindre attraktive enn disse seks, men hvor Kanariøyene har en god konkurransemessig posisjon.

Disse er Danmark, Sverige og Polen, hvor det skal kjøres spesifikke kampanjer i bestemte segmenter.

Ingen kampanjer her

Deretter følger land hvor det ikke skal kjøres generelle kampanjer, men hvor Kanariøyene skal utforske mulighetene til kun å investere i de kaller ”identifiserte forretningsmuligheter”. Disse landene er Finland, Sveits, Nederland, Tjekkia og Østerrike.

Til slutt er det identifiser markeder med stort vekstpotensial, men hvor det er nødvendig å forbedre konkurranseevnen. På den listen fins Frankrike, Italia og Russland.

For å nå frem i disse tre siste markedene, må flyforbindelsene forbedres, det må innføres spesialiserte produkter, personalet som håndterer turistene må lære seg språket deres, visumsystemet må forbedres, og merkevarekunnskapen for Kanariøyene må forbedres, tilsier analysene.

Selger på "verdens best klima"

Det overordnede målet med strategiplanen er å posisjonere Kanariøyen som et unikt, konkurransedyktig og foretrukket reisemål.

Diagnosene viser, ikke uventet, at det unike med Kanariøyene er at øygruppen har det beste klimaet i verden. Derfor er det dette budskapet som skal selge Kanariøyene de neste fire årene.

– Ikke bare det at klimaet i seg selv er best, men også fordelene som klimaet gir både funksjonelt og følelsesmessig, sier Ricardo Fernandez de la Puente Armas i en pressemelding fra turistdepartementet.

Sol og aktiviteter

Den nye modellen for turisme på Kanariøyene er å skape et multiprodukttilbud kombinert med sol og bad.

Produkter det skal legges vekt på er blant annet aktiv turisme, bryllup og bryllupsreiser, dykking, sykling, konferanser og seminarer, kryssertrafikk, golf, turisme på landet, og nautiske temaparker.

Arkitekturturisme, historieturisme, økoturisme, vitenskap, språk, film, foto og studier er også nevnt.

– Utfordringen vår er å forandre modellen vi har for turismen. Vi må blant annet forbedre antallet flyforbindelser og få lavere priser på flybilletter, sier Armas.

– Vi må også få alternative forretningsmodeller som støtter en høyere produktivitet og en integrert, effektiv markedsføring.